Personeelsgeschenken als onderdeel van je employer branding strategie
Originele bedrijfsgeschenken zijn niet alleen leuk voor klanten en zakenrelaties. Ook als onderdeel van employer branding spelen ze een belangrijke rol.
Wat is employer branding?
Employer branding is de manier waarop een onderneming zich profileert als werkgever ten opzichte van (potentiële) werknemers.
Het gaat dus niet zozeer om hoe klanten je merk zien, maar om hoe mensen jouw bedrijf ervaren als werkplek.
Kortom: employer branding = jouw reputatie als werkgever.
Deze reputatie is belangrijker dan je denkt. Met een sterk imago…
- Trek je betere kandidaten aan
- Verlaag je recruitmentkosten
- Blijven medewerkers langer in je bedrijf
Waaruit bestaat het?
Een sterk employer brand wordt gevormd door dingen zoals:
- Bedrijfscultuur: hoe is de sfeer intern?
- Werkomstandigheden: flexibele uren, werkdruk, extralegale voordelen…
- Waarden en missie: waar staat het bedrijf voor?
- Groei- en ontwikkelingsmogelijkheden
- Leiderschap en managementstijl
- Hoe medewerkers over het bedrijf praten: reviews, social media…
Bijvoorbeeld: bedrijven zoals Google en Netflix staan bekend om hun sterke employer branding omdat ze zich profileren met een innovatieve cultuur, speelse kantoren, goede arbeidsvoorwaarden en veel autonomie voor medewerkers.
Een employer branding strategie opzetten
Een employer branding strategie is een concreet plan waarmee een organisatie bewust bouwt aan haar imago als werkgever. Het bestaat uit volgende onderdelen:
- Employer Value Proposition (EVP): Je kernbelofte als werkgever. Waarom zou iemand hier willen werken? Wat krijg je hier dat je elders niet krijgt?
- Doelgroep: Richt je strategie op specifieke profielen, zoals starters/seniors, technische/creatieve rollen, lokale/internationele kandidaten, enz.
- Positionering: Hoe wil je bekend staan als werkgever? Innovatief, mensgericht, impactvol, duurzaam…?
- Communicatiekanalen: Hoe breng je je employer brand naar buiten? Denk aan vacatures en jobpagina’s, sociale media, events, campus recruitment…
- Employee experience: Alles wat een potentiële medewerker ervaart moet kloppen, van het sollicitatieproces tot de onboarding.
Personeelsgeschenken als onderdeel van employer branding
Personeelsgeschenken lijken misschien klein, maar ze spelen verrassend vaak een strategische rol in employer branding. Ze zijn een tastbare manier om je waarden als werkgever zichtbaar te maken.
Wat je geeft, zegt iets over wie je bent als werkgever:
- Duurzaam cadeau → je benadrukt maatschappelijke verantwoordelijkheid
- Persoonlijk cadeau → je toont waardering en mensgerichtheid
- Praktisch cadeau → je laat zien dat je oog hebt voor het dagelijks leven van medewerkers
Daarnaast gaat employer branding niet alleen om personeel aantrekken, maar ook over behouden. Geef daarom geschenken op momenten dat ze impact hebben: onboarding, verjaardagen, feestdagen, na een groot project… Dat zorgt voor meer betrokkenheid en een gevoel van erkenning.
Medewerkers delen leuke of originele personeelsgeschenken vaak op social media met vrienden en familie. Dat maakt van hen ambassadeurs van je werkgeversmerk.
Maar let op: soms gaat het mis. Personeelsgeschenken werken alleen als ze authentiek zijn (geen standaard, gedachteloze cadeaus), relevant zijn voor je doelgroep en consistent zijn met je merk. Een goedkoop of ongeïnspireerd cadeau kan zelfs het tegenovergestelde effect hebben. Kies daarom voor een bedrijfsgeschenk op maat van Betty & Albert!
